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騰訊優量匯爆量攻略——如何備戰6.18?
2021-06-03

早上來公司,小伙伴們見了面第一句都是:“你的賬戶今天跑了多少錢?” 

優化師A:“愁死了,電商這幫人搶量太猛了,我這個月KPI又完不成了!” 

優化師B:“哈哈哈,一大早就跑了10萬,積攢了這么多素材和廣告,這次一定要起量!” 

“6.18”是從事電商行業的小伙伴避不開的時間節點。既是機遇,也是挑戰,堪稱兵家必爭之地。 

想要在機遇和壓力并存的大促期間搶占先機,騰訊優量匯將是一個潛力極大的戰場!本期內容我們就總結了一份關于騰訊優量匯的攻略玩法,幫助大家迅速掌握技巧,迎戰6.18! 

01 

料敵先機!了解6.18流量趨勢和時間節點,把握起量節奏 

6.18 大促從5月25日開始,到6月20日為止,這期間整體日均曝光環比漲幅約在 3%-6% , 6月18日當天較5月日均漲幅預計會在 13%-19% ,為流量峰值。

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了解流量趨勢對我們投放有什么意義呢?整體來看,我們可以把這段時間分為預熱期、峰值期和返場期,針對不同時期的流量趨勢,之后我們可以制定相應的搶量策略。 

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02

不打無準備之仗!提前儲備足量素材創意,我們致勝的法寶

1. 素材產出儲備

節假日對廣告投放來說不僅意味著更多的流量曝光,也意味著更大的素材量和計劃量的需求,特別是電商行業,相信很多代理公司早已打響了素材儲備的第一槍。那么怎樣把握素材儲備的產出節奏,才能既不影響日常投放又能為節日做好準備? 

條件允許的話,最佳的配置肯定是視頻+圖片多元化儲備。近三個月,大電商行業視頻消耗占比已經超過40%了,單純的圖片同質化問題嚴重、起量困難。因此視頻的儲備能增加創意多樣性,讓起量更快、競爭性更強。 

如果日常素材量就很緊張,騰不出太多產能去額外儲備怎么辦? 

①多準備一些圖片素材,可以復用到優量匯不同場景(原生、開屏等)的橫圖、豎圖、組圖、gif圖;

②利用好騰訊廣告的視頻制作工具:微電影自動衍生視頻創意;

③對以往的跑量素材進行混剪。 

2. 素材審核儲備

優化師們需要提前準備素材,并且計算好客戶和媒體兩側審核時間的提前量。另外,一定要熟悉素材的審核規范(媒體側、客戶側),確保過審率,提高儲備的效率。 

03

運籌帷幄!制定搶量策略 

了解了不同時期的流量變化,我們就可以合理地制定拿量策略了。 

1. 提價節點

提價的時間節點可能是大家最關心的問題——什么時間適合提價?提多少?這就需要考慮不同時期的流量趨勢,努力獲得最高的性價比。 

重點提價節點:周末高點6.5-6.6、端午假期6.12-6.14、預熱沖刺6.16-6.17、大促6.18。 

流量高峰:早晨7:00-8:00、午間12:00-14:00、晚間20:00-23:00,晚間為全天流量峰值。 

2. 關注官方給大廣告主的參考標準 

建議:6.18峰值將出價設置為日常出價的2.5倍以上并提前大規模批量創建廣告;周末與節假日建議提價1倍以上,同時調整賬戶單日限額,保障充足的預算。 

具體提價幅度可以結合賬戶實際情況靈活應變,探索最佳拿量區間。 

3. 定向策略

不同時期的定向也得搭配拿量策略共同進行。 

預熱期:建議進行人群分層,根據人群畫像嘗試不同品類素材,為后期高效轉化奠定基礎。 

高峰期:建議篩選預熱期優質廣告,適當放寬人群定向,觸達廣泛潛在人群,以便在競爭激烈時期搶占先機。 

返場期:建議在放寬定向搶量的同時,重點追投已加購但未轉化、已下載但未激活的人群。 

04

6.18起量小技巧!充分利用平臺資源,提升投放效果

1. 多廣告位投放

最近,平臺在開屏和激勵廣告位上實施了很多優化措施(從開屏和激勵視頻的創意形態到落地頁鏈路優化),以此幫助廣告主提升效果,這兩個位置的流量曝光也有了明顯的提升。 

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2. 優量匯流量篩選

量大意味著賬戶積累的數據也更多,所以流量篩選功能發揮的作用也就越大。如果擔心后端跟不上,成本hold不住,那么一定要及時更新屏蔽流量包。

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3. 微電影制作,自動衍生視頻創意

直達鏈接:https://tacc.qq.com/ivideo

為幫助優化師破解視頻素材難題,騰訊廣告為大家提供一款免費高效、輕松制作視頻素材的神器——微電影自動衍生視頻創意。目前該產品已經全量支持ADQ的騰訊新聞、騰訊視頻、手機QQ、QQ空間、QQ瀏覽器、優量匯、微信流量等多個廣告版位。在廣告創意創建過程中,只需輕輕勾選,即可開啟自動衍生功能。

創意人力不夠、只有少量素材、又沒時間編輯制作視頻創意怎么辦?用這個,只需提供少量原始素材(圖片/視頻/落地頁等)、配置基礎信息(尺寸/時長等)即可生成超多精彩創意視頻供挑選使用,并且支持微調、選擇特效、配音等視頻元素。通過游戲、電商、婚紗、家居等行業的大量廣告主驗證,投放效果提升顯著。例如,某電商行業客戶開啟視頻衍生后,廣告條均消耗獲得40%的增幅。

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最后,萬事俱備,只欠東風。祝大家從容不迫地迎接6.18,實現量級、效果雙增長!

-END-

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