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昨天起,微信開放了3個超級引流技能
2021-05-28

昨天,微信在最新版本(iOS 8.0.6 和安卓 8.0.3 )中解鎖了三個潛藏已久的引流功能,分別是:


功能一:小程序內支持長按識別二維碼;


功能二:小程序任意頁面都可生成鏈接,且點擊鏈接可直接跳轉到微信小程序;


功能三:公眾號和視頻號之間的直播關聯進一步被打通。

在這三大新功能中,小程序獨占兩個,視頻號占了一個:


一、小程序內支持長按識別二維碼。這意味著小程序內容可以直接添加客服微信。


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屈臣氏小程序能力迭代前后對比

此前,用戶需要識別小程序中的二維碼最多需要3步:1.打開小程序中二維碼并截屏;2.發送到自己的微信中;3.在微信中識別長按二維碼;或者,在新用戶關注公眾號后,同時發送小程序和微信二維碼,才有機會讓用戶直接用微信識別二維碼。


現在只需要一步就能完成,這將進一步縮短私域拉新的流程。


二、小程序任意頁面都可生成鏈接,且點擊鏈接可直接跳轉到微信小程序。


以往,用戶在外部點擊鏈接后,需在瀏覽器中間頁確認后才能打開小程序,現在無需中間頁過渡,點擊鏈接后即可直接打開,且合法合規。直接縮短了小程序的轉化路徑。


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新版目前僅支持8.0.6及以上版本的微信

小程序開發者通過服務端接口可生成打開小程序任意頁面的鏈接(僅針對國內非個人主體小程序開放),并適用于短信、郵件、網頁、H5、微信內等多種場景。


其中,「小程序云開發」還能生成動態鏈接,即可以給不同的用戶發送不同的鏈接,實現千人千面的個性化服務。還增加了數據分析、可視化報表等短信運營能力。


例如,電商場景下的訂單通知類短信,開發者可直接在鏈接中嵌入用戶的訂單 ID,用戶點擊鏈接可直接跳轉至小程序訂單頁。同時,也可以在中間頁展示更加個性化的推薦信息。


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三、公眾號和視頻號之間的直播關聯進一步被打通。

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即在視頻號和公眾號綁定的前提下,如果視頻號正在直播,其訂閱號會顯示直播狀態,共有三種場景:

1、常讀 bar 會顯示“直播中”;

2、訂閱號列表名稱旁邊將顯示“直播中”;

3、進入到該公眾號同樣會顯示直播中,用戶點擊“直播中”,即可直接進入直播間。


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這個新流量入口對視頻號直播的影響也很直接。比如,行業KOL潘亂此前視頻號直播同時在線人數通常為幾百人,最近一次直播正好趕上此次更新,最終收獲27.6萬人次觀看;情感大號夜聽的創始人劉筱,更是2小時突破了100萬人次觀看。

這背后的原因在于,視頻號與公眾號從未有過如此直接的關聯。比如,此前視頻號可鏈接公眾號鏈接;公眾號內可嵌入視頻號動態或預約視頻號直播;視頻號與公眾號實現綁定。

而現在,視頻號直播以當下最直接、最精準的方式,出現在了對其公眾號最信服的粉絲面前。這意味著,此次功能將進一步提升進入直播間的用戶精準度,從而提升同時在線人數、用戶觀看時長和用戶轉化率等關鍵數據。

那么,試想一下,微信本次大更新的意欲何為?

如果將視頻號近幾個月的更新動作串聯起來,或許可以梳理出一個相對清晰的脈絡。

第一,視頻號+小程序。早在3月初,微信就開始灰度測試打通視頻號和小程序,用戶在視頻號直播中可直接通過小程序商城下單。

第二,視頻號+企業微信。4月2日,企業微信既可接收和轉發來自個人微信號的視頻號消息,也可通過群發助手將視頻號內容群發給客戶或客戶群,甚至可一鍵發布到客戶朋友圈。

第三,公眾號+視頻號+小程序。視頻號與公眾號進一步打通、小程序內可識別二維碼,且外部鏈接可直接觸發小程序。

說白了,微信官方一直都在讓“公眾號+視頻號+小程序+企業微信”的相關場景串聯的更加徹底。

比如,鏈路一:用戶通過公眾號進入視頻號直播,視頻號直播能通過小程序下單,下單后直接在小程序內添加客服,最終將用戶納入到自己的流量池;鏈路二:直接用短信吸引用戶打開小程序鏈接,用戶添加客服,客服再群發視頻號直播,引導用戶看直播購物等。根據不同運營目標,類似的排列組合還有很多。

下一步,小程序鏈接或許也有可能作為外鏈置入視頻號的短視頻中,進一步打通短視頻與小程序的鏈接,但目前顯示“鏈接未能識別”。

你認為,微信下一步會有什么新動作?歡迎在評論區與我們一起討論。

-END-

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2021-06-02 08:20

666
用戶628681

2021-06-01 18:15

小程序今天試了一下,好像還不能實現直接長按掃碼
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昨天起,微信開放了3個超級引流技能嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

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