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巨量千川如何投放 | 巨量千川投放問答(一)
2021-05-11

大家好,本文為巨量千川的投放問題解答。

問答集錦

1.審核老是被拒、審核速度過慢。如何解決?

審核被拒:可在審核原因處查看拒審原因并做對應修改;建議在創建計劃前做好投放資質的審核以及素材商品的優化;

審核速度過慢:一般在24小時內給出審核結果。如無特殊情況,大部分會在12個小時內審核完畢。

2.如何看直播間數據?投放主要關注哪些指標?目標投產比roi如何計算?

1)巨量千川中可根據直播帶貨廣告計劃,查看計劃維度直播間數據,也可根據【工具-今日直播】來查看直播數據;后續會上線直播廣告大屏產品也可查看直播間數據;

2)分轉化目標關注不同的指標,比如【直播間下單】建議關注轉化數據,【直播間商品點擊】建議關注商品的點擊數據等,整體數據建議關注GMV、ROI轉化成本等;

3)計算公式:ROI=GMV/消耗

3.影響千川曝光ECPM值因素有哪些?我知道的比如預估點擊率和預估轉化率,那其他還有哪些呢?計算的數據是否出現延遲的情況呢?

1)ECPM=預估ctr?預估cvr?出價?1000,跟這個三因素相關。

2)賬戶整體和分計劃數據會存在一定的延遲情況,如想觀察實時數據,可關注【工具-今日直播】延遲較小。

4. 直播帶貨,自播各階段核心目標和指標有哪些?

1)冷起動期:核心目標【吸粉+精準人群】,指標建議關注【停留時長、互動頻率】

2)成長期:核心目標【自然流量+精準人群】,指標建議關注【停留時長、帶貨轉化率】

3)成熟期:核心目標【GMV】,指標建議關注【UV價值、停留時長、整場GMV】

5. 商品點擊率對直播間的影響大么?

點擊率、轉化率、評論數、點贊數、直播間停留等各項指標均會對直播間流量有影響。

6. 短視頻腳本創意一般通過什么找 ?

巨量創意、蟬媽媽、抖查查、飛瓜

7. (專業版千川投放代餐直播間)為什么我設置了行業興趣+行為,預估有3-5千萬,投放下單,完全沒有消耗。怎么辦?

1)確認計劃審核通過且正常開啟。

2)帶貨口碑分大于等于4分,小于4.6分及無帶貨口碑分達人:每日限制投放一定單量,分數越高,跑量影響越小 ;帶貨口碑分小于4分 :禁止投放。

3)可嘗試提高出價并擴大人群,提高流量競爭力

8.食品類直播間,投放的核心策略是怎么樣的?豆莢有消耗,千川專業版投下單沒消耗。如何解決?

1)食品類直播間投放建議優化定向人群,明確食品定位及受眾人群;且食品行業需要重點關注食品展示、產品介紹、及粉絲互動答疑,做好流量承接。

2)確認計劃審核通過且正常開啟。

3)帶貨口碑分大于等于4分,小于4.6分及無帶貨口碑分達人:每日限制投放一定單量,分數越高,跑量影響越小 ;帶貨口碑分小于4分 :禁止投放。

4)可嘗試提高出價并擴大人群,或嘗試放量投放,提高流量競爭力。

9. 千川投放直播間過程是否會被系統根據數據推自然流量?

會,一般情況下是能夠撬動自然流量的。很多人也問,付費流量會不會影響推薦自然流量,答案是不影響。

10.食品、服裝,投放直播漲粉、評論、觀看、商品點擊、下單 ,一般如何出價 ?有行業數據參考嗎?

不同的商品、類目出價都不相同,可參考出價右側-根據相似店鋪投放情況給出的【出價建議】,同時結合自身商品成本做出價。

11.千川有在投放搜索廣告的嗎?是不是有些高端的玩法 ?

千川搜索,嘗試使用的比較少。

12.測款:測款是怎么做的,效率怎么樣,一般會在測款上分配多少廣告預算,測款下廣告是怎么設置的,測款的廣告效果怎么樣?

1)電商測款:一般情況下會準備5-10個視頻素材,1-5個文案。前期采用1文案多視頻、同條件、一變量,進行素材測試。如果第一組素材有測出合適創意,即對合適創意做放量操作。如果第一組創意無法測出,可換新類型素材測試!直到測出合適素材進行放量。

2)預算分配:電商測款正常不設預算,只看成本。如果在無法有效盯看賬戶時,測試期可以設置預算。一般設置預算是會影響流量的。

3)效率:電商測款效率正常1-5天。起不來可以嘗試換戶,再測試。

4)測試效果: 要不起量,要不虧損!

-END-

買量江湖
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Emotional°兮顏 ??

2021-05-31 00:20

謝謝。講的很詳細
Peter

2021-05-19 18:59

謝謝~ 有學到東西~
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